• 孝感自媒體運營:抖音運營幾大不得不知道的知識點

    作者:全網營銷公司 來源:全網營銷 2019-07-06 09:57

    抖音運營幾大不得不知道的知識點

    新一批20后,5G的來襲!再過6個月。新一批20后都要出生,你是不是感覺都跟不上時間的步伐了。而今年互聯網界炒的最熱的一個詞就是5G,是的5G的到來很可能又一次改變當下的互聯網模式,帶動新的行業快速發展,而在5G市場的孕育下,最被看好的短視頻領域也將迎來一輪更熱的風潮!

    抖音運營幾大不得不知道的知識點

    你是否有過這樣的感受,每次打開抖音推薦頁,無論刷幾分鐘還是幾個小時,看到的視頻點贊數、評論數都是過萬起步的,動輒幾十萬上百萬,仿佛抖音的點贊評論是不要錢一樣,總會給人一種“我上我也行”的錯覺。

    但往往事與愿違,好不容易拍個抖音,加點特效,配點音樂,自以為還挺幽默的梗,你心想點贊起碼得過千吧!于是你等啊等,等幾分鐘看看,等一個小時看看,等明天再看看。

    你心想我可能用了一個假的抖音。很多時候都是0贊0評論0轉發,撐死就那么幾個講義氣看熱鬧的哥們給我點個贊,還送我幾句評論調侃,0的氣息,抖音還是那個抖音,但是會不會運營,就看個人修行了。

    抖音運營幾大不得不知道的知識點

    今天我們就從抖音的推薦機制、有效利用推薦機制、內容效果如何最大優質化來聊聊抖音運營那些不為人知的事。

    一、抖音推薦機制

    在了解推薦機制之前,我們先來看看抖音的內容都由哪些組件構成的呢?

    ——視頻、描述、點贊、評論、轉發。

    如果我們想讓我們的視頻成為爆款,這五部分缺一不可。

    有很多同學會問,為什么我感覺我的視頻做的不錯,比很多萬贊視頻還要好,可是沒有點贊、沒有評論、沒有轉發,什么都沒有,是不是抖音沒有給我推薦???

    排除自我感覺良好的主觀因素,我們來看看客觀因素

    ——抖音獨特的算法推薦機制。

    當一個視頻初期上傳,平臺會給你一個初始流量,這一點一視同仁,所有人都一樣,所以不用懷疑是抖音平臺給你限流了,畢竟一個粉絲用手都能數的過來的賬號,抖音為什么要限流。

    在給了初始流量之后,也就是有了基礎推薦之后,抖音的算法推薦機制開始啟動,會根據你的轉發率、評論率、點贊率、完播率、復播率、跟拍率進行算法判斷,如果判斷通過,會把你的視頻加入第一流量池,繼續進行判斷,然后第二流量池、第三流量池……

    抖音運營幾大不得不知道的知識點

    越發散流量池越大,看到你視頻的人數也就越多,這也就是那些爆款視頻收獲百萬點贊的原因。

    ——流量池基數指數級增長。

    也就是說,那些點贊數少的視頻都是沒通過算法判斷,死在了“淺水區”,而“深水區”流量的零頭都不是“淺水區”能比的,點贊數自然會越來越高……

    二、有效利用推薦機制

    明白了抖音的算法推薦機制之后,我們要做的就是如何有效利用推薦機制把我們的內容效果做最大化。通過上文的抖音推薦機制我們了解到想要進入更大的流量池,首先要征服上一個流量池的算法判斷,根據經驗判斷,10%的點贊評論轉發率就可以在流量池的道路上策馬奔騰、一往直前了。

    那么我們現在的任務就變成了如何在十個用戶里吸引一個用戶的點贊、評論、轉發。最最最最重要的就是內容為王,打鐵還得自身硬,內容優質永遠是首要任務。

    三、內容效果如何最大優質化?

    1.只有一見鐘情,沒有日久生情

    抖音最方便的地方就是你不喜歡的視頻只要拿手一劃就可以切掉,說白了,用戶留給我們的時間只有一秒。如果在這一秒內沒有吸引住用戶,那么用戶就會直接下劃切歌。這就是很多視頻內容不錯但是沒有點贊的原因。

    ——開頭不吸引人。

    對于抖音來說,只有一見鐘情,沒有日久生情,一見不能生情也就涼了。

    我們要做的就是怎么在一秒內吸引用戶注意,讓用戶愿意看下去。

    常規操作有:

    A.頭圖誘人

    用戶第一眼看見的就是一個視頻的第一幀,也就是頭圖,只要你的頭圖足夠誘人,用戶就很容易被吸引。

    抖音運營幾大不得不知道的知識點抖音運營幾大不得不知道的知識點

    B.首句吸引

    “沒有聲音,再好的戲也出不來。”

    除了視覺吸引,聽覺吸引也是很重要的環節。視頻的第一句話最好給用戶制造懸念、震驚、困惑等等心理,讓用戶有看下去的欲望。

    另外一個好的內容視頻,配上相得益彰的音樂,更能第一時間抓住用戶的心理,激發用戶的共鳴。

    抖音運營幾大不得不知道的知識點

    視聽結合

    2.無規律作息容易猝死

    內容發布是有黃金時間的。

    一天當中公眾號發布的四個黃金時段:

    7:00-9:30

    這個時間段屬于早起人群,上班族們要坐地鐵擠公交。特別是在北上廣深擠公交、坐地鐵的時間就要一個小時,不刷刷手機搞么子呢?

    11:00-14:00

    午餐時間,以及午餐前20分鐘,是大部分事業單位的標配。上了一上午課的大學生們也要下樓吃午餐了,吃飯時候刷刷手機看看微信文章也正常不過。

    17:00-19:00

    下班前后,和上班一個道理。

    22:00-24:00

    如果沒有夜生活或者加班的話,大部分人都是刷著抖音睡覺的。

    在黃金時間段發布內容,能起到事半功倍的效果。另外,你的視頻種類也要和時間對應起來。

    比如:

    雞湯視頻最好在晚上發,因為只有深夜人們才會感情泛濫;

    勵志類的視頻最好在早上發,打上滿滿一筒雞血開始一天的工作;

    美食類的視頻在中午發,一邊刷抖音一邊吃飯早已成為常態……

    總之,根據你平時的作息習慣,安排你的視頻的發布時間就可以了。

    3.大聲告訴所有人,你是干嘛的

    不知道大家有沒有注意到一點,就是抖音的每個視頻都是有標題的,但是往往我們在刷抖音的時候并不在意標題,甚至忽略標題。很多同學都會覺得標題不太重要,隨意一點吧。

    其實,抖音的標題主要是給算法機制看的。算法機制根據你的標題為你匹配相同性質的用戶,標題越精準、匹配的用戶就越精準,你的點贊率、評論率等就會越高,越容易進入下一流量池。

    抖音運營幾大不得不知道的知識點

    尋找定位

    這個視頻的標題有“路人王、高考”字樣,算法機制就會把這個視頻推送給學生、賽事相關的人群,定位比較精準,點贊自然也就高了起來。最后說句實在話,現如今做抖音的人,95%以上是賺不到什么錢的。因為有的人不會做優質內容,有些人會做優質內容但又不懂得建立盈利模式。

    而做抖音機會成本也挺大的,所花費的時間和精力之多可能和得到的反饋不成比例。而現如今做抖音賺錢的那一部分,都是做短視頻培訓的機構,教你如何做好抖音、如何抓住5G的機會、教你如何引流變現。

    所以抖音的利潤很大部分給了這一部分群體,真正靠抖音養活自己的人太少。但是,這個社會從來不缺人才,只要你有優質的內容,好的創意,你一定可以把握住5G短視頻行業所帶來的巨大利潤。
     


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